От почтовых цилиндров до премиальной упаковки: краткая история тубусов
Помните тубусы, в которых художники и архитекторы носили чертежи? Или те самые картонные трубки, куда упаковывали плакаты и постеры? А сегодня тубус уже не просто утилитарная тара, а полноценный элемент брендинга и премиальной подачи продукта.
1. Античность. Первые футляры для свитков
Ещё в III–II тысячелетии до н. э. в Месопотамии и Древнем Египте тексты и документы хранили в виде свитков.
Для них делали защитные футляры цилиндрической формы. В Египте папирусные свитки помещали в сосуды из керамики, тростника и дерева, а в Риме к I веку н. э. уже активно использовали деревянные и бронзовые цилиндры с крышками: они защищали пергаментные свитки от влаги, пыли и механических повреждений при перевозке. По сути, это и были первые тубусы: утилитарные, но уже тогда выполнявшие функцию «премиум‑упаковки» для важных текстов. Археологические находки из Помпей и Геркуланума подтверждают, что такие футляры были распространены в быту и в государственных архивах. Их конструкция уже включала корпус и съёмную крышку, очень похожую на современные решения.
2. Эпоха чертежей и карт. Тубус становится профессиональным инструментом
С развитием науки и инженерии тубус обрёл новую роль. Уже в эпоху Возрождения (XV–XVI века) архитекторы и картографы сворачивали свои работы в рулоны и убирали в жёсткие цилиндры: такие футляры встречались в мастерских Леонардо да Винчи и в геодезических экспедициях XVI столетия. В XVII–XVIII веках тубус окончательно закрепился как профессиональный инструмент: его можно было увидеть в университетах, экспедициях, проектных бюро и художественных академиях. Материалы оставались практичными: дерево, жесть, плотный картон. Важнее всего была прочность и удобство переноски, а не дизайн.
3. XX век. Тубус в быту и в торговле
В XX веке тубус вышел за пределы профессиональных мастерских и стал массовым. Его начали активно использовать для упаковки текстиля, тканей, обоев, плакатов, афиш, гравюр, календарей и даже некоторых продуктов. В СССР тубусы встречались в проектных бюро, художественных училищах, на складах типографий и в розничной торговле: в них продавали рулонные товары и использовали как транспортную тару.
Конструкция стала проще и дешевле: на смену дереву и жести пришёл многослойный картон, а крышки начали делать из пластика и плотного картона. При этом основная идея осталась прежней: защитить рулонный или хрупкий предмет и сохранить его геометрию.
4. XXI век: тубус как часть имиджа
Сегодня тубус вышел за рамки утилитарной упаковки и стал самостоятельным маркетинговым инструментом.
Почему бренды выбирают именно его:
1) Эффектная подача. Цилиндрическая форма сразу выделяет продукт среди привычной квадратной и прямоугольной упаковки.
2) Тактильность и статус. Плотный картон, ламинация, тиснение и выборочный лак делают тубус приятным на ощупь и визуально «дорогим».
3) Защита содержимого. Тубус надёжно защищает хрупкие и габаритные предметы: постеры, карты, плакаты, текстиль, сувениры.
4) Многофункциональность. После распаковки тубус часто сохраняют как стильный аксессуар для хранения, что продлевает контакт с брендом.
Тубус прошёл путь от простого футляра для свитков и чертежей до стильного элемента брендинга. Сегодня это не только надёжная защита содержимого, но и способ подчеркнуть премиальность продукта.
А вы встречали особенно запоминающиеся тубусы? Может быть, у вас дома до сих пор хранится тот самый студенческий тубус для чертежей или стильная упаковка, которую жалко выбрасывать?
Ещё в III–II тысячелетии до н. э. в Месопотамии и Древнем Египте тексты и документы хранили в виде свитков.
Для них делали защитные футляры цилиндрической формы. В Египте папирусные свитки помещали в сосуды из керамики, тростника и дерева, а в Риме к I веку н. э. уже активно использовали деревянные и бронзовые цилиндры с крышками: они защищали пергаментные свитки от влаги, пыли и механических повреждений при перевозке. По сути, это и были первые тубусы: утилитарные, но уже тогда выполнявшие функцию «премиум‑упаковки» для важных текстов. Археологические находки из Помпей и Геркуланума подтверждают, что такие футляры были распространены в быту и в государственных архивах. Их конструкция уже включала корпус и съёмную крышку, очень похожую на современные решения.
2. Эпоха чертежей и карт. Тубус становится профессиональным инструментом
С развитием науки и инженерии тубус обрёл новую роль. Уже в эпоху Возрождения (XV–XVI века) архитекторы и картографы сворачивали свои работы в рулоны и убирали в жёсткие цилиндры: такие футляры встречались в мастерских Леонардо да Винчи и в геодезических экспедициях XVI столетия. В XVII–XVIII веках тубус окончательно закрепился как профессиональный инструмент: его можно было увидеть в университетах, экспедициях, проектных бюро и художественных академиях. Материалы оставались практичными: дерево, жесть, плотный картон. Важнее всего была прочность и удобство переноски, а не дизайн.
3. XX век. Тубус в быту и в торговле
В XX веке тубус вышел за пределы профессиональных мастерских и стал массовым. Его начали активно использовать для упаковки текстиля, тканей, обоев, плакатов, афиш, гравюр, календарей и даже некоторых продуктов. В СССР тубусы встречались в проектных бюро, художественных училищах, на складах типографий и в розничной торговле: в них продавали рулонные товары и использовали как транспортную тару.
Конструкция стала проще и дешевле: на смену дереву и жести пришёл многослойный картон, а крышки начали делать из пластика и плотного картона. При этом основная идея осталась прежней: защитить рулонный или хрупкий предмет и сохранить его геометрию.
4. XXI век: тубус как часть имиджа
Сегодня тубус вышел за рамки утилитарной упаковки и стал самостоятельным маркетинговым инструментом.
Почему бренды выбирают именно его:
1) Эффектная подача. Цилиндрическая форма сразу выделяет продукт среди привычной квадратной и прямоугольной упаковки.
2) Тактильность и статус. Плотный картон, ламинация, тиснение и выборочный лак делают тубус приятным на ощупь и визуально «дорогим».
3) Защита содержимого. Тубус надёжно защищает хрупкие и габаритные предметы: постеры, карты, плакаты, текстиль, сувениры.
4) Многофункциональность. После распаковки тубус часто сохраняют как стильный аксессуар для хранения, что продлевает контакт с брендом.
Тубус прошёл путь от простого футляра для свитков и чертежей до стильного элемента брендинга. Сегодня это не только надёжная защита содержимого, но и способ подчеркнуть премиальность продукта.
А вы встречали особенно запоминающиеся тубусы? Может быть, у вас дома до сих пор хранится тот самый студенческий тубус для чертежей или стильная упаковка, которую жалко выбрасывать?
Смотрите также
